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[홍보마케팅] 20대의 윤리적 소비 인식 및 실천 증진을 위한 홍보 방안-

동그라미 | 일반 부문

우리는 윤리적 소비가 좋은 취지임에도 불구하고 제대로 실행되지 않고 있는 이유를 사람들의 인식 부족에서 발견했다. 사람들은 윤리적 소비가 무엇인지, 어떠한 경로로 윤리적 소비를 행해야 하는지에 대한 정보에 많이 노출되어 있지 않았다.

하여 우리는 윤리적 소비가 무엇인지, 윤리적 소비를 행할 수 있는 사회적 기업이 어디에 있는지, 생각보다 쉽고 가볍게 윤리적 소비를 행할 수 있다는 것을 알려주는 것을 목표로 [윤리적 소비의 일상 실행화]라는 목표 아래 아이디어를 집행하였다.

소비의 주축이라고 볼 수 있는 20대는 다양한 SNS 활동을 하며 가볍고 흥미로운 컨텐츠를 많이 소비하기를 원한다. 이러한 20대의 삶을 자세히 들여다보니, 그들은 대부분 결정장애라고 불리는 햄릿 증후군과 더불어 지루한 일상 속에서 색다른 무엇인가를 하기 원했다.

이에 우리는 실제 20대들이 사용하는 미디어 채널인 [봉봉]과 [피키캐스트]를 이용하여 윤리적 소비를 보다 재미있고 간편하게 알리기 위해, 결정장애를 겪고 있는 그들을 위해 [큐레이션 서비스]를 실행하면 좋겠다고 생각했다.

총 홍보방안은 3단계로,
1차 홍보 프로모션 [피키캐스트 체험단]을 통해 사회적 기업 큐레이션 서비스를 알리고,
2차 서비스 흥미유발 방안 [취향분석 테스트]를 통해 가벼운 컨텐츠를 선호하는 20대를 위해 개인의 성향부터 데이트 취향을 분석해주는 테스트를 실시한다.
마지막으로 윤리적 소비 일상화를 위해 [개개인의 결과에 따른 사회적 기업 정보 및 추천]을 실시한다. 무차별적인 추천이 아닌 개개인의 결과에 따른 추천이기에 결과에 대한 관여도가 높을 것이며 이에 따라 실제 기업을 방문하여 윤리적 소비를 접하고 더 나아가 방문에 대한 만족도가 높으면 자발적인 윤리적 소비의 활성화를 기대할 수 있을 것이라고 보았다.

이렇게 기획된 3단계의 마케팅 홍보 방안을 실행한다면,
자발적 참여유도부터 사회적 기업에 대한인지도 상승까지 커다란 효과를 가져 올 것이라고 생각한다.

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